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miércoles, 28 de diciembre de 2011

Frases entrecortadas

"Parece que está recitando un soneto que no rima"
por Javier Bernad (@javierbernad) 29/12/11

Zapatero habrá sido mejor o peor presidente del gobierno, dependiendo de tu visión del mundo, pero su uso de la oratoria deja bastante que desear. Ya hemos hablado de sus manos unidas continuamente frente al ombligo, y de su baile tras el atril, además de que lo agarra a modo de parapeto. Su sonrisa, excelente y su rasgo más característico, que le ha atraído tantas simpatías.

Una cosa destaca sobre todas en su oratoria: sus frases entrecortadas. Seguro que te habrás fijado, pero lo puedes comprobar aquí, al principio de la intervención:



“…que ha sufrido
un fuerte
deterioro
en su respaldo
popular”

Parece que está recitando un soneto que no rima. Imagino que lo hará así porque se ve a sí mismo como más sofisticado, considerando las palabras una a una como si estuviera componiendo una nueva Constitución. Si quieres hablar realmente despacio, lo suyo es entrecortar el discurso en frases, no en palabras. La mente del español medio es lo suficientemente rápida como para entender unas cuantas frases seguidas, siempre que no estés hablando de la física de los agujeros negros. De hecho, si alguna vez lees un discurso, dividirlo en frases funciona bien y te permite no tenerlo que memorizar.

¿Qué es lo que piensa la audiencia cuando le entrecortas las frases en segmentos de palabras sin tener nada que ver con la puntuación?

1. Que eres lerdo y no sabes hilar una frase de 10 palabras. De otro modo, ¿por qué le puede costar tanto a este señor decir una frase seguida sin parar, como si le estuviera dando un huracán en la boca? Igual es que en su clase en el colegio había un serio problema de disciplina y no paraban de hablar, con lo que había que buscar el hueco entre el vocerío cuando presentaba su trabajo de geografía.

2. Que les estás aburriendo. Si hablas tan despacio vas a tener el mismo éxito de taquilla que el cine francés. Como decía Woody Allen, es tan emocionante como ver crecer una flor.

3. Que eres un pretencioso. Te las quieres dar de sofisticado y acaricias las palabras como si cada una fuera una joya de la oratoria a no olvidar. Pero los genios precisamente hablan a borbotones por lo general. Mira a Orson Welles, Richard Feynman, o Salvador Dalí.

4. Que igual piensas que son tontos y no pueden entender las frases de más de tres palabras. Así que les ayudas con un ritmo más lento, para que los pobrecillos puedan entender tu elevado discurso. Claro que el efecto es el contrario. Cuando te quieres hacer el importante, el público te ve exactamente al revés. Si hablas de tu coche nuevo antes de que lo vean, probablemente te tachen de fatuo. Si lo ven y no les has hablado de ello, alabarán tu discreción.

5. Que no tienes ni idea de qué decir y te lo estás inventando sobre la marcha, así que vas muy despacio para que te dé tiempo a inventar el siguiente sinsentido. Es muy posible que, en ocasiones, este fuera el caso del ex presidente del gobierno. La improvisación requiere pescar en la memoria a largo plazo conceptos, que puedes también mezclar con solo una apariencia de orden. Si los sueltas muy despacio parece que lo que estás contando es realmente profundo y difícil de entender.

Si te toca improvisar un discurso, o hablar de algo sofisticado, simplemente sé coloquial. Habla como hablarías con tus amigos en el bar. No pretendas hacerte el importante con frases entrecortadas, porque te van a pillar. Puedes hablar despacio para remarcar  un punto, pero no cortes todas las frases. Después de ocho años de oratoria presidencial, te clasificarían enseguida.

martes, 2 de agosto de 2011

Entrevista a Daniel Ureña - Mas Consulting

Miguel Angel Cintas(@macintas) - Valencia  - 02/08/2011
 
A Rubalcaba y Rajoy: "Les recomendaría a los dos que hagan una campaña limpia, basada en propuestas, no en ataques o apelaciones al miedo"

Daniel Ureña - Socio Director de Mas consulting
Información Mas Consulting
P. ¿Cómo ve el espacio político español?
R. Estamos en un momento crucial tras el anuncio de que las próximas elecciones serán el 20-N. Después de unos meses de cierta inestabilidad por el debate sobre el posible adelanto electoral por fin se puede superar este tema.


P. ¿Se encuentra España al mismo nivel que otros países, si hablamos de marketing político?
R. España está inmersa en un cambio en la manera en que los partidos políticos se comunican con la sociedad. En los últimos cinco años se han dado pasos muy importante, pero las campañas políticas seguirán evolucionando y en España también veremos contribuiremos a esa evolución.
 

P. ¿Es EEUU el ejemplo a seguir en la gestión de campañas políticas?
R. No sé si es el único ejemplo, pero está claro que Estados Unidos es un referente que se tiene mucho en cuenta. Simplemente, hay que recordar cómo uno de los primeros pasos del equipo de campaña de Rubalcaba fue el de fotografiarse con un grupo de asesores de Obama.

P. ¿Cómo cree que ha cambiado la aparición de Obama y su forma de gestión de campañas políticas el espacio político?
R. Creo que ha hecho que mucha gente que hasta ahora no confiaba en la importancia de una campaña se hayan convencidos de que gracias a una buena campaña se pueden conseguir grandes resultados. El caso de Obama lo dice todo. Dos años antes de las elecciones en USA muy poca gente conocía a Obama o confiaba en que un candidato como él pudiera ganar.

P. Algunos políticos se acercan a las redes sociales en época de elecciones y luego las abandonan, ¿cree que entienden lo que significa la gestión de las redes sociales y lo que pueden aportarles?

R. Ese es uno de los principales problemas de los políticos y su relación con la tecnología. Muchos no comprenden que estamos ante una revolución cultural, no una moda pasajera. Los hábitos sociales están cambiando gracias a Internet y, por tanto, los políticos deben adaptarse a ese cambio.  Afortunadamente, las nuevas generaciones de políticos sí tienen asumidos que la tecnología es una herramienta de gran utilidad para la política.

P. ¿Podría un candidato ganar unas elecciones gestionando solo su campaña con redes sociales sin pisar la calle?
R. No lo creo, los medios de comunicación masivos, como la televisión, siguen siendo los más importantes para ganar una campaña.  A través de las redes sociales se pueden conseguir buenos resultados, pero para ganar una elección hay que tener un gran impacto y eso lo aporta la televisión. Las redes sociales sí pueden servir para que los medios masivos se fijen en nuestra campaña.

P. En Reino Unido muchos políticos tienen twitter y un canal para que los ciudadanos les manden sus preguntas ¿cree que en España se podría dar una situación parecida?

R. Por supuesto, ya estamos viendo ejemplos y es una tendencia que irá cada vez a más.
 

P. ¿Cómo valora el adelanto de las elecciones generales?
R. Creo que es una buena noticia, ya que aportará estabilidad política y económica al aclarar el horizonte político de los próximos meses.
 

P. ¿Si fuera asesor de Alfredo Pérez Rubalcaba(PSOE) o de Mariano Rajoy(PP) qué les recomendaría para estos meses que faltan hasta las elecciones generales?
R. Les recomendaría a los dos que hagan una campaña limpia, basada en propuestas, no en ataques o apelaciones al miedo. El abuso de las campañas negativas contribuye al descrédito de los ciudadanos en la clase política.
 


P. ¿Qué piensa del movimiento #15M?
R. Creo que fue un movimiento que supo capaz la atención de los medios de comunicación pero que en los últimos meses se ha alejado mucho de su esencia, lo que le ha hecho perder gran parte del apoyo que consiguió en los primeros días.

P. Están surgiendo nuevas formas políticas como EQUO y otras que de aquí al 20N pueden ir surgiendo ¿cómo cree que estás organizaciones se pueden ubicar en el espacio político?

R. Creo que en las próximas elecciones veremos algunas opciones políticas interesantes que pueden encontrar su hueco. UPyD por ejemplo es un fenómeno muy interesante que está teniendo una progresión muy buena. EQUO todavía tiene mucho que demostrar pero tiene la posibilidad de conectar con parte de la izquierda que esté desencantada con el PSOE e IU.

P. Podría hacer una valoración de los Think Tanks españoles, en España hay varios Think tanks, ¿cómo ve el papel de estas organizaciones en España?

R. Los think tanks son todavía muy desconocidos en nuestro país, pero creo que la tendencia será a que surjan muchos más en los próximos años. Creo que España tiene una asignatura pendiente y es que la sociedad civil tenga un peso mayor y ahí los think tanks tienen mucho que aportar.

P. Queríamos terminar haciendo reflexión sobre los lobbies, tan presentes en los organismos europeos, ¿cómo ve la influencia de estos grupos?

R. La Comisión Europea define a los lobbies son una "parte legítima del sistema democrático", ya que contribuyen a la representación de intereses de los diferentes actores de la opinión pública. Creo que la fama que a veces la propia disciplina es injusta. Nosotros, desde MAS Consulting pusimos recientemente en marcha junto a la Universidad Pontificia Comillas el primer postgrado sobre lobby en España, el Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos, que fue todo un éxito con más de 40 alumnos con 39 años de edad media y con una experiencia profesional procedentes de muchos sectores.  Hemos comprobado que el lobby es una disciplina con mucho interés y con una gran proyección en nuestro páis.
 

Muchas gracias Daniel por el tiempo que ha dedicado a esta entrevista.

miércoles, 2 de julio de 2008

Artículos de Miguel Angel Cintas


Miguel Angel Cintas
Dtor de Marketing - VisionariaGrupo
www.visionariagrupo.com
Valencia

Temática: Marketing Político.

Licenciado en Marketing por ESIC, ha trabajado con responsable de marketing en Esmalglass, Orenes Grupo y Centrovision, además ha desarrollado otros proyectos en diferentes sectores.



 La invitación de @lpajin (Leire Pajín)


Foto: facebook
Es curioso ver esta invitación para el acto de presentación de la candidatura socialista en la provincia de Alicante ¿por qué?

Si os fijáis, lo primero la pose forzada con la barbilla sobre el puño, ¿quién se pone así?, recuerda a las chicas de instituto cuando miran al chico que les gusta de la clase de al lado y estamos hablando de una candidata al Congreso.


La mirada, arriba a la derecha, buscando en su memoria un recuerdo o una imagen pero no mira de frente al que le mira ¿otra vez la misma estrategia de las municipales con miradas perdidas o evitando la mirada frontal?. Hablamos de un cartel o invitación(en este caso no hay diferencia) política dirigido a mostrar al candidato y motivar, en este caso, a la asistencia ¿confías en alguien que no te mira cuando te habla? esta pose no da toda la confianza  que debería dar, hubiera sido mejor una mirada frontal.


El resto de la invitación está correcta. Se divide en tres zonas, zona partido, zona acto y zona slogan. En la primera está claro, podemos ver el nombre del partido, en la segunda vemos la información del acto con una zona central más grande donde aparecen los políticos que van a intervenir en el acto y una zona slogan, donde podemos ver las tres palabras que acompañan la campaña del PSOE y que se van repitiendo en toda la cartelería que el partido hace.

Me gusta el contraste del blanco y negro en la imagen para poder poner el rojo(corporativo) en toda la información del acto.

Foto: web rubalcaba.es
¿Sabéis que hecho de menos en la invitación de Leire? Que haga alusión a su candidato, ¿dónde está el nombre de Rubalcaba? y es más, si no puedo acudir al acto ¿dónde pone como puedo seguirlo? Aquí podéis ver la cartelería donde sí aparece el nombre de Rubalcaba asociado a las 3 palabras sobre las que gira la campaña y que creo habría que haber incluido en la invitación. El candidato es Rubalcaba aunque vayamos a un acto de presentación por la provincia de Alicante.

martes, 1 de julio de 2008

Artículos Miguel Angel Cintas


Miguel Angel Cintas
Dtor de Marketing - VisionariaGrupo
www.visionariagrupo.com
Valencia

Temática: Marketing Político.

Licenciado en Marketing por ESIC, ha trabajado con responsable de marketing en Esmalglass, Orenes Grupo y Centrovision, además ha desarrollado otros proyectos en diferentes sectores.



El cartel de Rubalcaba

Hemos visto la presentación del nuevo cartel de campaña de Alfredo P. Rubalcaba y quiero contaros algunas cosas.

Normalmente la cartelería del candidato a la Presidencia del Gobierno, del PSOE, la hace con la visión frontal del candidato y así lo hemos visto en casi todos los carteles del PSOE y del resto de partidos políticos durante la anterior campaña de elecciones, pero en este caso no es así, se sitúa a la izquierda del cartel y con un ligero perfíl. ¿No os recuerda un poco a aquellos billetes que circulaban antes de la llegado del euro? Con riguroso traje oscuro, corbata e imagen seria, buscando dar credibilidad a la imagen, seriedad y profesionalidad. El fondo es rojo pero no uniforme, está oscurecido en las zonas exteriores y un rojo más vivo en la zona central, esto nos "obliga" a mirar hacia la zona central y fijarnos en el mensaje.

¿Por qué el PSOE cambia el formato de su cartelería? Siempre hemos visto, o casi siempre, en la cartelería del candidato a la Presidencia del Gobierno la imagen del político en el lado derecho, con la información en el lado izquierdo del cartel y siempre sobre fondos difuminados(última campaña) o sobre blancos, otra cosa es la cartelería de los candidatos autonómicos o municipales donde hay más libertad de diseño. El color rojo solo lo suele utilizar en Izquierda(IU), si hablamos de candidatos a la presidencia, ¿busca el PSOE arañar votos a la izquierda ahora que andan a la greña? ¿volveremos a ver el uso del voto útil en las próximas elecciones?

Aquí os dejo algunos carteles de Zapatero para la campaña que certifican lo anterior expuesto:

Candidato en la zona derecha del cartel, logotipo del partido acompañado de la idea central de la campaña: "Motivos para creer" y sobre esto uno de los mensajes que se usaron en campaña. Fondo oscuro difuminado donde resalta la imagen del candidato en primer plano con un ligero perfíl en actitud relajada captada durante un mitín, o al menos así parece.
Con la regla del 7, la lectura sería: Comprometidos con la igualdad, Zapatero.



Candidato con visión frontal, imagen un poco rígida, con fondo oscuro y el mensaje del eje central de la campaña.




También os dejo el cartel de Izquierda Unida donde podemos ver el uso del color rojo de fondo con la imagen del candidato casi frontal y el mensaje de la campaña en la zona derecha. Si utilizamos la regla del 7, la lectura del cartel sería: rojo, izquierda unida, Llamazares+izquierda.








Otro día hablamos de la cartelería del Partido Popular, UPyD y otros partidos, porque hay algunos que no usan la imagen del candidato o porque solo usan el logotipo, etc ;)

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