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Miguel Angel Cintas(@macintas) - Valencia - 02/08/2011
A Rubalcaba y Rajoy: "Les recomendaría a los dos que hagan una campaña limpia, basada en propuestas, no en ataques o apelaciones al miedo"
P. ¿Cómo ve el espacio político español?
R. Estamos en un momento crucial tras el anuncio de que las próximas elecciones serán el 20-N. Después de unos meses de cierta inestabilidad por el debate sobre el posible adelanto electoral por fin se puede superar este tema.
P. ¿Se encuentra España al mismo nivel que otros países, si hablamos de marketing político?
R. España está inmersa en un cambio en la manera en que los partidos políticos se comunican con la sociedad. En los últimos cinco años se han dado pasos muy importante, pero las campañas políticas seguirán evolucionando y en España también veremos contribuiremos a esa evolución.
P. ¿Es EEUU el ejemplo a seguir en la gestión de campañas políticas?
R. No sé si es el único ejemplo, pero está claro que Estados Unidos es un referente que se tiene mucho en cuenta. Simplemente, hay que recordar cómo uno de los primeros pasos del equipo de campaña de Rubalcaba fue el de fotografiarse con un grupo de asesores de Obama.
P. ¿Cómo cree que ha cambiado la aparición de Obama y su forma de gestión de campañas políticas el espacio político?
R. Creo que ha hecho que mucha gente que hasta ahora no confiaba en la importancia de una campaña se hayan convencidos de que gracias a una buena campaña se pueden conseguir grandes resultados. El caso de Obama lo dice todo. Dos años antes de las elecciones en USA muy poca gente conocía a Obama o confiaba en que un candidato como él pudiera ganar.
P. Algunos políticos se acercan a las redes sociales en época de elecciones y luego las abandonan, ¿cree que entienden lo que significa la gestión de las redes sociales y lo que pueden aportarles?
R. Ese es uno de los principales problemas de los políticos y su relación con la tecnología. Muchos no comprenden que estamos ante una revolución cultural, no una moda pasajera. Los hábitos sociales están cambiando gracias a Internet y, por tanto, los políticos deben adaptarse a ese cambio. Afortunadamente, las nuevas generaciones de políticos sí tienen asumidos que la tecnología es una herramienta de gran utilidad para la política.
P. ¿Podría un candidato ganar unas elecciones gestionando solo su campaña con redes sociales sin pisar la calle?
R. No lo creo, los medios de comunicación masivos, como la televisión, siguen siendo los más importantes para ganar una campaña. A través de las redes sociales se pueden conseguir buenos resultados, pero para ganar una elección hay que tener un gran impacto y eso lo aporta la televisión. Las redes sociales sí pueden servir para que los medios masivos se fijen en nuestra campaña.
P. En Reino Unido muchos políticos tienen twitter y un canal para que los ciudadanos les manden sus preguntas ¿cree que en España se podría dar una situación parecida?
R. Por supuesto, ya estamos viendo ejemplos y es una tendencia que irá cada vez a más.
P. ¿Cómo valora el adelanto de las elecciones generales?
R. Creo que es una buena noticia, ya que aportará estabilidad política y económica al aclarar el horizonte político de los próximos meses.
P. ¿Si fuera asesor de Alfredo Pérez Rubalcaba(PSOE) o de Mariano Rajoy(PP) qué les recomendaría para estos meses que faltan hasta las elecciones generales?
R. Les recomendaría a los dos que hagan una campaña limpia, basada en propuestas, no en ataques o apelaciones al miedo. El abuso de las campañas negativas contribuye al descrédito de los ciudadanos en la clase política.
P. ¿Qué piensa del movimiento #15M?
R. Creo que fue un movimiento que supo capaz la atención de los medios de comunicación pero que en los últimos meses se ha alejado mucho de su esencia, lo que le ha hecho perder gran parte del apoyo que consiguió en los primeros días.
P. Están surgiendo nuevas formas políticas como EQUO y otras que de aquí al 20N pueden ir surgiendo ¿cómo cree que estás organizaciones se pueden ubicar en el espacio político?
R. Creo que en las próximas elecciones veremos algunas opciones políticas interesantes que pueden encontrar su hueco. UPyD por ejemplo es un fenómeno muy interesante que está teniendo una progresión muy buena. EQUO todavía tiene mucho que demostrar pero tiene la posibilidad de conectar con parte de la izquierda que esté desencantada con el PSOE e IU.
P. Podría hacer una valoración de los Think Tanks españoles, en España hay varios Think tanks, ¿cómo ve el papel de estas organizaciones en España?
R. Los think tanks son todavía muy desconocidos en nuestro país, pero creo que la tendencia será a que surjan muchos más en los próximos años. Creo que España tiene una asignatura pendiente y es que la sociedad civil tenga un peso mayor y ahí los think tanks tienen mucho que aportar.
P. Queríamos terminar haciendo reflexión sobre los lobbies, tan presentes en los organismos europeos, ¿cómo ve la influencia de estos grupos?
R. La Comisión Europea define a los lobbies son una "parte legítima del sistema democrático", ya que contribuyen a la representación de intereses de los diferentes actores de la opinión pública. Creo que la fama que a veces la propia disciplina es injusta. Nosotros, desde MAS Consulting pusimos recientemente en marcha junto a la Universidad Pontificia Comillas el primer postgrado sobre lobby en España, el Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos, que fue todo un éxito con más de 40 alumnos con 39 años de edad media y con una experiencia profesional procedentes de muchos sectores. Hemos comprobado que el lobby es una disciplina con mucho interés y con una gran proyección en nuestro páis.
Muchas gracias Daniel por el tiempo que ha dedicado a esta entrevista.
A Rubalcaba y Rajoy: "Les recomendaría a los dos que hagan una campaña limpia, basada en propuestas, no en ataques o apelaciones al miedo"
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| Daniel Ureña - Socio Director de Mas consulting Información Mas Consulting |
R. Estamos en un momento crucial tras el anuncio de que las próximas elecciones serán el 20-N. Después de unos meses de cierta inestabilidad por el debate sobre el posible adelanto electoral por fin se puede superar este tema.
P. ¿Se encuentra España al mismo nivel que otros países, si hablamos de marketing político?
R. España está inmersa en un cambio en la manera en que los partidos políticos se comunican con la sociedad. En los últimos cinco años se han dado pasos muy importante, pero las campañas políticas seguirán evolucionando y en España también veremos contribuiremos a esa evolución.
P. ¿Es EEUU el ejemplo a seguir en la gestión de campañas políticas?
R. No sé si es el único ejemplo, pero está claro que Estados Unidos es un referente que se tiene mucho en cuenta. Simplemente, hay que recordar cómo uno de los primeros pasos del equipo de campaña de Rubalcaba fue el de fotografiarse con un grupo de asesores de Obama.
P. ¿Cómo cree que ha cambiado la aparición de Obama y su forma de gestión de campañas políticas el espacio político?
R. Creo que ha hecho que mucha gente que hasta ahora no confiaba en la importancia de una campaña se hayan convencidos de que gracias a una buena campaña se pueden conseguir grandes resultados. El caso de Obama lo dice todo. Dos años antes de las elecciones en USA muy poca gente conocía a Obama o confiaba en que un candidato como él pudiera ganar.
P. Algunos políticos se acercan a las redes sociales en época de elecciones y luego las abandonan, ¿cree que entienden lo que significa la gestión de las redes sociales y lo que pueden aportarles?
R. Ese es uno de los principales problemas de los políticos y su relación con la tecnología. Muchos no comprenden que estamos ante una revolución cultural, no una moda pasajera. Los hábitos sociales están cambiando gracias a Internet y, por tanto, los políticos deben adaptarse a ese cambio. Afortunadamente, las nuevas generaciones de políticos sí tienen asumidos que la tecnología es una herramienta de gran utilidad para la política.
P. ¿Podría un candidato ganar unas elecciones gestionando solo su campaña con redes sociales sin pisar la calle?
R. No lo creo, los medios de comunicación masivos, como la televisión, siguen siendo los más importantes para ganar una campaña. A través de las redes sociales se pueden conseguir buenos resultados, pero para ganar una elección hay que tener un gran impacto y eso lo aporta la televisión. Las redes sociales sí pueden servir para que los medios masivos se fijen en nuestra campaña.
P. En Reino Unido muchos políticos tienen twitter y un canal para que los ciudadanos les manden sus preguntas ¿cree que en España se podría dar una situación parecida?
R. Por supuesto, ya estamos viendo ejemplos y es una tendencia que irá cada vez a más.
P. ¿Cómo valora el adelanto de las elecciones generales?
R. Creo que es una buena noticia, ya que aportará estabilidad política y económica al aclarar el horizonte político de los próximos meses.
R. Les recomendaría a los dos que hagan una campaña limpia, basada en propuestas, no en ataques o apelaciones al miedo. El abuso de las campañas negativas contribuye al descrédito de los ciudadanos en la clase política.
P. ¿Qué piensa del movimiento #15M?
R. Creo que fue un movimiento que supo capaz la atención de los medios de comunicación pero que en los últimos meses se ha alejado mucho de su esencia, lo que le ha hecho perder gran parte del apoyo que consiguió en los primeros días.
P. Están surgiendo nuevas formas políticas como EQUO y otras que de aquí al 20N pueden ir surgiendo ¿cómo cree que estás organizaciones se pueden ubicar en el espacio político?
R. Creo que en las próximas elecciones veremos algunas opciones políticas interesantes que pueden encontrar su hueco. UPyD por ejemplo es un fenómeno muy interesante que está teniendo una progresión muy buena. EQUO todavía tiene mucho que demostrar pero tiene la posibilidad de conectar con parte de la izquierda que esté desencantada con el PSOE e IU.
P. Podría hacer una valoración de los Think Tanks españoles, en España hay varios Think tanks, ¿cómo ve el papel de estas organizaciones en España?
R. Los think tanks son todavía muy desconocidos en nuestro país, pero creo que la tendencia será a que surjan muchos más en los próximos años. Creo que España tiene una asignatura pendiente y es que la sociedad civil tenga un peso mayor y ahí los think tanks tienen mucho que aportar.
P. Queríamos terminar haciendo reflexión sobre los lobbies, tan presentes en los organismos europeos, ¿cómo ve la influencia de estos grupos?
R. La Comisión Europea define a los lobbies son una "parte legítima del sistema democrático", ya que contribuyen a la representación de intereses de los diferentes actores de la opinión pública. Creo que la fama que a veces la propia disciplina es injusta. Nosotros, desde MAS Consulting pusimos recientemente en marcha junto a la Universidad Pontificia Comillas el primer postgrado sobre lobby en España, el Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos, que fue todo un éxito con más de 40 alumnos con 39 años de edad media y con una experiencia profesional procedentes de muchos sectores. Hemos comprobado que el lobby es una disciplina con mucho interés y con una gran proyección en nuestro páis.
Muchas gracias Daniel por el tiempo que ha dedicado a esta entrevista.
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