Foursquare como herramienta de GeoMarketing Político

Estrategia de Campañas Electorales

por Ana Ramírez de Arellano (@petitsetmaman) 11/01/12

En el anterior post he intentado describir brevemente la herramienta de Foursquare, en este nuevo post voy a analizar cómo los políticos, que no son ajenos a las Redes Sociales, han empezado a usarlo sin que los propios creadores de Foursquare hubieran pensado en ello al fantasear con la geolocalización.

Pondré ejemplos sobre cómo se está utilizando como herramienta de GeoMarketing Político:

1. Whitehouse: el 15 de Agosto de 2011 la web de la Casa Blanca nos sorprende con el siguiente mensaje: “Take a Tip from the White House on Foursquare”

 El equipo de comunicación de la Casa Blanca, con Barack Obama de presidente, ha sido siempre un referente en política en cuanto a redes sociales, su presencia en las mismas es una característica de su gobierno. No podía faltar subirse al “carro” de la geolocalización. Como ellos mismos explican en su blog, podemos estar al día de los lugares que Barack Obama visita, obtener información histórica, consejos, lugares donde se realizarán mitines y mucho más..

Ahora más que nunca, que comienza nuevamente la carrera a la Casa Blanca con motivo de las elecciones presidenciales de 2012, interesa saber dónde está el presidente Obama, para que podamos hacer check-in y que nuestros amigos sepan que estamos allí, así de paso con el nuevo Radar de Foursquare, si nuestros amigos están cerca les llegará una notificación y de ese modo podemos atraer a nuestro mitin a más simpatizantes. No está mal como estrategia.

La Casa Blanca está creando listas que reúnan los lugares que Barack Obama visitará, los visitados hasta el momento. Las listas permiten agregar lugares favoritos a la página del usuario; además, permite compartir y editar estas listas con otros contactos, para planear en conjunto algún viaje, salida o cualquier actividad. Una vez que el usuario configura las listas, estas pasan automáticamente a formar parte de su perfil, haciéndose pública para todos sus contactos. De esta manera si seguimos la lista de la Casa Blanca, nuestros seguidores pueden ver la información de nuestro perfil y comenzar a seguirla.

En cada lugar ahora se pueden ver sugerencias de listas relacionadas, por lo que podría aparecer una lista del “Tour de Barack Obama” en la página de algún estadio de fútbol, colegio de secundaria, Universidad o sitio gubernamental que Barack Obama haya visitado. Lo que empieza a ser muy interesante para atraer a simpatizantes a las actividades que el presidente comparte a través de Foursquare.

Los tips de la Casa Blanca en Foursquare: Situado en un mapa podemos ver geográficamente los lugares visitados que incluyen además la información sobre lo que hizo allí el presidente y enlaza a su página web, fotografías en flickr y vídeos en youtube. Los tips están geo-etiquetados.

Un dato importante a tener en cuenta es que el 17 de agosto de 2011 inauguró su cuenta y el 10 de enero de 2012 tiene49.510 seguidores, sí ya se que en el pantallazo pone otra cantidad, pero este número aumenta cada segundo :))

Barack Obama sigue apostando por las nuevas tecnologías y por estar a la vanguardia, el 4 de enero de 2012 lanza su cuenta en Instagram y ya cuenta con 57,072 seguidores, Instagram es la primera red social que combina compartir fotos + retoque fotográfico, en 1 año ha superado los 11.000.000 de usuarios y permite compartir las fotos en otras redes sociales como Facebook y Twitter. Estaremos atentos a su posible integración en Foursquare.

2. Michele Bachmann: Se la ha tildado como “La candidata de Foursquare”. Se estrenó el 6 de diciembre de 2011:

Y a pesar de la elevada frecuencia con la que hacía check-ins y lo compartía en Foursquare y Twitter

Después de un mes sólo tenía 174 amigos y 133 seguidores.

Observemos el uso que la candidata republicana dió a Foursquare en su carrera a los Caucus de Iowa:

Michele hace check-in en una gran cantidad de pizzerías, incluso llegó a desbloquear un badge, hizo 10 check-ins en 12 horas.

¿Cuál era la estrategia de Michele Bachmann en Foursquare?

Pizza Ranch figura como lugar importante en la política de Iowa pero los activistas que asistían a escuchar a Michele en Pizza Ranch no eran del tipo que fuese a desbloquear un badge de Foursquare dado la avanzada edad de los asistentes a este tipo de reuniones.

Lo que nos demuestra que, aunque los candidatos tienen a su disposición las herramientas de social media, no tienen claro ni la estrategia de comunicación ni cómo llevarla a cabo, a no ser que Michele Bachmann buscase ser la alcaldesade los Caucus de Iowa ;-)

Ahora que ha terminado su carrera como candidata republicana a la Casa Blanca no sabemos si seguirá usando esta herramienta o se unirá a muchos otros políticos que abandonan las redes sociales, el tiempo nos lo contará.

3. Mitt Romney: Ganador del Caucus de Iowa y que espera imponerse en New Hampshire hoy 10 de enero, hizo su primer check-in el 16 de mayo de 2011, antes incluso que Barack Obama que lo hizo el 16 de agosto de 2011.

Hizo check-in por primera vez en Nevada el día conocido por el nombre de “National call day”

Hasta ahora Mitt Romney ha utilizado Foursquare para dejar “tips”:

A pesar de iniciarse en Foursquare meses antes que la Casa Blanca, y estar ahora en primera posición dentro de los candidatos republicanos en la carrera a la Casa Blanca, todavía no tiene una estrategia definida en esta red social y tampoco cuenta con demasiados seguidores, 3.067 hasta el momento, comparado con los casi 50.000 de Barack Obama.

En este post he intentado analizar cómo está siendo utilizada la herramienta de Foursquare en Campañas Políticas Americanas, es una red social con muchas posibilidades y esperemos que en el trascurso de los próximos meses hagan un mejor uso los candidatos republicanos aspirantes a las elecciones presidenciales americanas 2012.

Citaré a políticos europeos que están utilizando Foursquare como herramienta de estrategia política como por ejemplo Nicolas Sarkozy con 195 tips acerca de los sitios que visita el presidente de Francia que incluyen fotografías y enlaces a las noticias ampliadas en su web, al igual que hace la Casa Blanca y cuenta también con 3 Listas. A diferencia de la Casa Blanca el Elíseo cuenta sólo con 674 seguidores. Tendrá que diseñar una nueva forma de conseguir seguidores si quieres sacarle partido a esta herramienta en la elecciones en Francia.

Citaré al Primer Ministro Británico David Cameron que también se unió a Foursquare incluyendo, como Barack Obama y Nicolas Sarkozy, listas y tips y compartiendo sus check-ins en Twitter, sus seguidores apenas rozan los 3.800.

Al fijarnos en sus listas vemos que ha creado una que se llama “10 Downing Street Facts” que incluye datos curiosos como habitantes fantasma ;-)

En España también podemos mencionar a UPyD que tiene página en Foursquare con 6 tips, la lista de sus sedes y 412 seguidores.

Desde aquí echo de menos que no se utilice esta herramienta y se diseñe una buena Campaña Política ahora que vienen las elecciones andaluzas, que el PSOE tiene 2 candidatos por el momento aspirantes a la Secretaría General del Partido y el PP puede mostrarnos los lugares que visita nuestro presidente Mariano Rajoy.

Os lanzo esta pregunta: ¿Creéis que el GeoMarketing Político representa una nueva forma de conectar con los ciudadanos y quizás clave en Campañas Electorales o por el contrario se trata de otra moda pasajera?

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Entrevista a José Antonio Rodríguez (Alcalde de JUN - PSOE)

"El impacto de la comunicación 2.0 ha acabado con aquellos líderes a los que todo el mundo seguía ciegamente"

Miguel Angel Cintas (@macintas) - Jun 24/12/2011

Foto: Perfíl facebook
Jose Antonio Rodríguez
Alcalde de Jun - Granada
Coordinador Red Telemática Provincial 

P. Hemos visto que este año habéis hecho campaña para las elecciones sin carteles, ¿crees que se podría aplicar en toda España este modelo que ahorraría gran cantidad de dinero?

R. Sin duda alguna. Son mas de 27 millones de euros los que se podría ahorrar en una campaña mas cercana a la realidad. En un sondeo que realizamos para las elecciones generales la ciudadanía odiaba los folletos y publicidad de todo tipo de elecciones, el gasto tan importante que supone para el país y la poca sensibilidad con el medio ambiente. Quizás por esto, personajes influyentes de las elecciones norteamericanas como el asesor de Obama, Ben Self, se ha interesado por nuestro modelo 2.0 de campaña virtual ElectoralNet que podrían ponerlo en marcha en las elecciones presidenciales norteamericanas en 2012.

P. ¿Podríamos decir que Jun es el modelo de sociedad digital para España?

R. Al menos es un modelo ensayado desde que en 1999 declaramos el acceso a internet en un derecho universal de los ciudadanos. Desde entonces probamos el voto electrónico remoto no presencial y simultáneo a través del móvil e internet que ahora usan los cantones suizos y EEUU  o los plenos interactivos y participativos generando en España la primera experiencia de Gobierno Abierto en una administración pública. El resultado es palpable. Si alguien visita el Ayuntamiento de Jun será muy dificil encontrar ciudadanos en la típica cola municipal porque la burocracia fue erradicada en 2009.

P. Durante la campaña del 20N, twitter parece que ha sido la red más usada para conectar con el ciudadano, ¿cómo usas tu twitter para el contacto con ellos?

R. Para el Alcalde de Jun twitter es la herramienta que posibilita el contacto directo con una ciudadanía inquieta que reclama la atención de quienes estamos gobernando y que no se conforma con políticos que son votados una vez cada cuatro años. Se demandan representantes que interactúen y crean en la escucha activa como modelo de comunicación 2.0 real. En mi twitter podemos hablar de cualquier cosa, desde el periódico que estamos leyendo,  la cena que estamos tomando o en que vamos a invertir el Plan Estatal de Inversión Local generando trending Topic alguna de estas preguntas. 

P. ¿Ves posible que los políticos españoles tenga su cuenta de twitter, obligatoria, y puedan contestar a los ciudadanos directamente como ocurren en Reino Unido?

R. No solo lo veo posible. La comunicación 2.0 será un estado natural de la política. No se concebirá un gabinete de gobierno sin este ingrediente de credibilidad tan esperado y los políticos que no estén presentes van a ser amortizados por una ciudadanía 2.0 que no se conforma con el inmovilismo del pasado y con unos partidos que están acostumbrados desde sus respectivos aparatos a controlarlo todo. La sociedad empieza a ser de la propia sociedad... sin intermediarios ni castas.

P. ¿Por qué crees que el PSOE perdió 4M de votos en las elecciones?

R. Lo explico con este ejemplo. Cuando un novio y una novia hablan entre ellos con sus móviles y falla la cobertura, en un primer momento se enfadan con su operadora, después con sus terminales y por último entre ellos porque ha fallado la comunicación. Esto es lo que le ha pasado al PSOE, que hemos perdido la comunicación con la ciudadanía y no hemos sabido explicar el trabajo que se estaba haciendo.

P. ¿Qué es #quedadajun29d?

R. Pienso que es un momento histórico de inflexión para el PSOE. Por primera vez las bases del partido de forma espontánea deciden encontrarse en un lugar para hablar de ideas, de problemas, de ilusiones. No nos conformamos con el estado actual en donde unos pocos deciden en una gran sala por mas de 250.000 militantes. Para colmo se convoca el 38 Congreso de forma inmediata sin dar tiempo a abrir un necesario proceso de discusión interna y de forma paralela ya se alumbran los candidatos/as que restan el paso a ese debate tan demandado por la militancia y la ciudadanía de España. Por eso en Jun habrá más de 5.000 blogs en España emitiendo la señal en abierto con mas de 100.000 usuarios de twitter que irán mostrando en la red que los partidos se construyen de abajo arriba prescindiendo llegado el caso de aquellos que nos han llevado a la situación actual porque no han sabido conectar con la realidad. Es la fuerza de las bases.

P. Como miembro del PSOE ¿Cómo crees que debería evolucionar el @psoe?

R. El PSOE ha sido amortizado por la ciudadanía por no practicar la Escucha Activa. Se ha gobernado a base del cuero de los  despachos y de los coches oficiales y ahora hay que evolucionar a gobernar con la ciudadanía, utilizado mecanismos abiertos de participación ciudadana que hagan posible la credibilidad de la clase política. Cuando las decisiones se toman con los ciudadanos es muy difícil perder la comunicación y para dar ese paso es necesaria una gran transformación en la estructura. El impacto de la comunicación 2.0 ha acabado con aquellos líderes a los que todo el mundo seguía ciegamente y hoy se cuestiona cualquier decisión al minuto. El PSOE tiene que ser un partido de la sociedad y no para la sociedad. Cuando nos demos cuenta de esto, empezaremos a crecer y a ganar en credibilidad.

P. ¿Veremos listas abiertas en el PSOE?

R. Es un paso necesario. Implica compromiso y confianza en una ciudadanía inteligente. ¿Pero existe el valor necesario?.

Preguntas de los lectores:

P. ¿Cómo cree que se puede acabar con la corrupción y el nepotismo en la administración (local, regional y estatal)? Me gustaría que respondiera tanto a nivel ciudadano como político.

R. Para acabar con la corrupción la mejor medicina es realizar los contratos públicos en abierto. En Jun los retransmitimos a través de un canal de streaming. En el momento que los expedientes son públicos y las paredes de los ayuntamientos transparentes y no a puerta cerrada, se acaba con la corrupción. El problema es creérselo y practicarlo. El open data, la apertura de datos también es vital, pero ¿cuántos ayuntamientos tienen sus datos accesibles?. 

P. ¿Cree usted que fijar unos límites para los sueldos de los alcaldes, ministros, concejales y demás cargo sería una medida acertada para disminuir el déficit del Estado?

R. Pienso que sí. Estamos 8.113 Ayuntamientos en España y cada uno fija el sueldo de sus alcaldes y concejales sin ajustarse a datos concretos. 

P. ¿Como fue que Jun se convirtió en la primera experiencia de Gobierno Abierto de España?. ¿Porqué tomaron esas decisiones siendo un pueblo tan pequeñito?

R. Porque descubrimos lo que en Jun denominamos la Teoría de la Queja. En los países latinos no sabemos quejarnos de forma habitual. Cuando tenemos un problema "fogamos" en el bar de la esquina y ponemos verde al alcalde o político de turno pero cuando llegamos a casa el problema sigue estando en el mismo sitio. En Jun creamos el Plan de Intervención Urgente Municipal en donde me comprometía a responder antes de 8 horas y resolver el asunto antes de 24 horas. Esto propició un nivel de participación increible que nos ha ayudado a poner en marcha el resto de experiencias de gobierno abierto como los plenos participativos a través del visible tweet, el voto electrónico, el preoorden del día, etc,etc.

P. ¿Cómo ha visto en las elecciones generales del 20 N el papel de las redes sociales?

R. La ciudadanía ha estado impecable pero los políticos hemos seguido utilizando las redes como un teletipo mas del altavoz de nuestro partido lo que ha espantado a una gran mayoría de ciudadanos que decían que para recibir noticias ya estaba el telediario. Ha faltado diálogo y comunicación entre los políticos y esa ciudadanía con hambre de participación. Mi felicitación a blogsdepolitica.com porque es un punto de encuentro real para hablar de política con una importante presencia en las redes. Mi enhorabuena.

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Política vs Internet

La campaña de Obama nos ha enseñado mucho a todos, de un lado y del otro de la política, incluso a aquellos que no son políticos y que desde sus despachos del departamento de marketing veíamos las posibilidades que ha dado internet en la interacción con los votantes. Esta semana se presentaba el nuevo Plan-E, no sin polémica por el medio, ya que se presentaba como un acercamiento de los políticos a la web 2.0 y resulta que de 2.0 tiene poco o como diría mi amigo Javier Maján "los políticos entiende la web 2.0 como algo para expresarse y no como algo para escuchar a los ciudadanos" y a raíz del uso de internet en el política, la semana pasada me entreviste con Héctor Pérez que impulsa un proyecto de internet, El Partido de Internet, con el que pretenden cambiar la política desde la sociedad mediante el uso de internet.
Aquí os dejo la entrevista que tuvimos junto a un par de cafés.

"Hola Héctor, dónde andas? ah! en la otra puerta vale, nos vemos ahí.
Qué tal? Tomamos algo? Venga un café, cuéntame:

1.- Qué es el Partido de Internet?
Es una alternativa para todo aquel que se sienta defraudado e indignado con los políticos actuales o con el bipartidismo actual. El Partido de Internet no tiene ideología ni programa electoral y únicamente plantea regenerar la democracia introduciendo las ventajas de la democracia directa sin renunciar a las de la representativa.

2.- Cómo surgió la idea?
La idea central de que los diputados voten lo que decidan los ciudadanos por Internet no es nueva y ya nos sonaba a muchos de haberlo leído en blogs y foros.
Pero faltaba la segunda idea clave que consiste en poder delegar tu porción de soberanía en cualquier diputado o ciudadano, sin renunciar a poder participar directamente en cualquier votación o a cambiar de representante en cualquier momento. Obteniendo así las ventajas de la democracia directa sin renunciar a las de la representativa. Esta última idea surgió pensando en cómo organizar democráticamente grandes comunidades en Internet [1]. Y entonces nos dimos cuenta, ¿por qué no podía servir también para las cámaras de representantes como el Congreso de los Diputados?

3.- Sois mucha gente en el proyecto?
En el grupo de Facebook ya han mostrado interés más de 600 personas. Aún somos muy pocos, pero Roma no se construyó en un día.

4.- Cómo se organiza este tipo de partido?
De la forma más potente que existe: de forma distribuida. En red. Salvo cuando es estrictamente necesario, evitamos tener que ponernos de acuerdo. Simplemente cada uno defiende sus opiniones e intenta llevar a cabo las iniciativas que crea más adecuadas.
Precisamente fue la estrategia de la campaña de Obama, pero creemos que puede y ha de ir mucho más allá. Por eso siempre que tenga sentido, defendemos la plurarquía por encima de la democracia [2].

5.- Cómo se ubica vuestro proyecto en un sistema político como el actual?
Como comentamos en las bases iniciales, que sólo son un punto de partida, "el Partido de Internet es un nuevo marco democrático que se constituye legalmente en España como partido político para llevar a cabo una revolución democrática de forma pacífica y cumpliendo con la legislación vigente".
Para regenerar el sistema desde dentro nos presentamos como partido político. Pero internamente vamos a tener una forma organizativa completamente nueva, dejando de lado las estructuras y jerarquías tradicionales. Ya no son necesarias.

6.- Estáis pensando en presentaros a las elecciones?
Somos millones los ciudadanos que estamos defraudados con los políticos actuales. Estamos pensando qué nos une. Presentarse a las elecciones generales de 2012 es fácil. El reto es cambiar la política. Conseguir una democracia de verdad.

7.- Si vais, serían listas abiertas?
Por supuesto. Las listas del Partido de Internet se elegirán democráticamente y cualquier ciudadano podrá presentarse a diputado y/o votar utilizando su DNIe, tanto en Internet como en las ventanillas que habilitemos.
Es de destacar que los diputados no serán necesariamente nuestros representantes, puesto que cada ciudadano podrá votar directamente o delegar su soberanía en otros ciudadanos, sean diputados o no. Pero los diputados defenderán sus propias ideologías, opiniones y propuestas en el Congreso de los Diputados, además de las que superen un número de firmas de ciudadanos.

8.- Seguís alguna línea política o algún modelo político?
El Partido de Internet no tiene ideología. Probablemente estemos más cerca de una coalición electoral o federación que de un partido político tradicional. Realmente vamos a crear una democracia dentro de otra.
Pretendemos que cada ciudadano o agrupación defienda sus propias opiniones y propuestas y que tengan influencia directa en el Congreso de los Diputados.

9.- Cómo se puede informar una persona sobre vuestro proyecto?
En nuestra web http://partidodeinternet.es o por email a
correo@partidodeinternet.es

Muy interesante Héctor la verdad es que es un proyecto tan emocionante como utópico para el momento actual que vivimos, que cada ciudadano sea dueño de su propio voto en cada momento sin tener que sucumbir a las decisiones políticas de los partidos que se votaron en las elecciones, estén o no de acuerdo con en cada momento.

Estoy seguro que esta iniciativa va a dar mucho que hablar en las nuevas formas de organizar la política que estamos viendo aparecer a raíz de la elección de Obama y de la campaña mediática que se ha realizado.

Estaré atento a la evolución y seguimos en contacto."

Durante la entrevista surgieron muchas preguntas acerca de cómo organizarse, cómo realizar las votaciones, cómo se elegirían a los representantes, de cómo se puede organizar la gente para desarrollar un campaña que luego lleve el partido de internet, cómo controlar los votos, cómo saber cuál puede ser la bolsa de votos de cara a las elecciones como partido, si una persona puede votar al partido de internet y a una tradicional, ..., dudas que se irán aclarando con la evolución de un proyecto que genera 152.000 resultados en google tecleando "partido de internet" en 0.26 segundos.

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