Artículos Javier Bernad

Javier Bernad

CEO Speak & Span

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Madrid

Temática: Oratoria política.

Licenciado en Administración de Empresas y Derecho por ICADE. Ha sido CEO de MediaCom España, director general de Mediaedge&cia y es profesor en la Universidad Europea de Madrid.

Lenguaje no verbal de Carmen Chacón anunciando la renuncia a las primarias del PSOE, por Javier Bernad (@javierbernad) 

31/05/11

Carmen Chacón tiene razones para estar nerviosa cuando da a conocer su decisión sobre su candidatura a llevar al PSOE a hacer un buen papel en las próximas elecciones generales (video). Bien porque le hayan empujado cordialmente a hacerlo, porque realmente no quiera dañar la imagen del partido con rencillas públicas, o porque haya preferido apartarse del follón y esperar a tener una oportunidad real, el papelón de anunciar su renuncia a algo que estaba ya en la mente de todos no es sencillo.

Así que hace un comunicado con el que sabe que va a dar pie a cualquiera de estas interpretaciones, y que probablemente no haga mucho bien a su carrera a corto plazo.

El contenido está lleno de dardos a los que han causado su renuncia, dejando claro que su proyecto “habría” cambiado las cosas. Es decir, que los que vengan en su lugar igual no hacen todo lo bueno que ella tenía planeado hacer. Deja claros cuatro puntos que le hacen tomar su decisión, y los enumera con los dedos, lo que nos ayuda a seguirla (03.40).

Aparece con la expresión seria y con gestos forzados. Esto transmite de todo menos confianza en sí misma. Podría habérselo tomado de una manera más deportiva, aunque probablemente no jovial, para comunicar seguridad absoluta en sus posibilidades por encima de las circunstancias. Ahora seguro que más de uno piensa en su debilidad como futura candidata.

Fíjate en cómo acaricia continuamente el atril con el pulgar de la mano derecha desde que empieza a hablar (00.03, 00.31, 02.51, 05.38, 05.56, 11.11). Está descargando su tensión a través de los dedos. Los pocos gestos que utiliza aparecen poco naturales (por ejemplo en 01.52, 01.55, 02.12, 02.33, 04.06, 04.24, 04.36, 04.48), como si se los hubiera preparado para remarcar algún punto.

El pelo que se le descuelga continuamente sobre la cara distrae: la audiencia se pregunta por qué no se pone una pinza o se hace una permanente.

Su elección de vestuario es perfecta, con un traje oscuro que contrasta con la camiseta blanca, y un broche grande que atrae la atención sobre su cara.

Al final se crece y el discurso aparece menos leído o memorizado. Incluso desde 04.59 emplea el gesto del tejado con las manos, uniendo las puntas de los dedos, que denota autoridad y transmite dominio de la situación. En la versión más larga de la comparecencia se puede ver como esponde a las preguntas con seguridad, a alguna periodista le dice “como le digo” (08.34), es decir, que no te has enterado de lo que he dicho o qué. No puede evitar jugar con el boli (desde 08.44) para descargar tensión. Las preguntas la arrinconan, pero sale airosa aunque se tambalea en 13.20, y se escapa con sutileza en 14.55.

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