La hora de la decisión, el 38 congreso del PSOE

La campaña de ambos candidatos ha existido una lucha muy interesante sobre la apropiación del término cambio

por Ximo Valls (@CVallsmo) 04/2/12

Empieza el 38 Congreso del PSOE en Sevilla, los delegados van llegando y el duelo no tiene perdida. Rubalcaba o Chacón, sólo uno saldrá elegido como secretario general y su elección no dejará inmune al resto de la cúpula interna del partido. Ambos candidatos han desarrollado una campaña interna muy intensa, en un espacio de tiempo muy corto, y cuyo factor ha repercutido de forma negativa más en un candidato que en el otro. 

Alfredo destaca, como bien es sabido, por su brillante capacidad de oratoria y comunicación. Él mismo ha construido su propio discurso político cuyo rasgos más relevantes son la integración intergeneracional, seguridad y fiabilidad del candidato acompañados de  una renovación de su proyecto político. Sin embargo, Rubalcaba ha sufrido el desgaste de imagen que conlleva una sobreexposición a los medios de comunicación durante demasiado tiempo, este factor reduce la atracción y atención de cualquier candidato o líder político. La pérdida de las pasadas elecciones, pese a las comprensibles razones que respaldaban dicha derrota, indirectamente no contribuye a reforzar la imagen del candidato precisamente. Por lo tanto, ya partimos desde una desaventajada posición perceptiva y que predispone a un debilitamiento de su liderazgo político.  

En la campaña de ambos candidatos ha existido una lucha muy interesante sobre la apropiación del término cambio, los dos candidatos han intentado de forma descarada atribuirse el concepto. Necesario y aclamado cambio por parte de la militancia del partido y de su electorado, un objetivo que ambos candidatos han intentado proclamarse como portadores del mismo. En este caso, Chacón ha ganado terreno a Rubalcaba, la exministra de defensa  ha sabido apoderarse mejor de la idea y la emoción que transmite el concepto. Carme ha construido su propio storytelling de una forma brillante, pues ha sabido convertir las debilidades en fortalezas y dar sentido y coherencia a su historia. La candidata ha creado su propia figura atribuyéndose valores y sentimientos utilizando su propio relato, sus propias experiencias y vivencias en la historia que la han convertido en líder.  La polémica estaba servida por los condicionantes de la candidata como su condición sexual, su origen o sus enfermedades, condicionantes que han sido convertidos en valores de superación, esfuerzo, sufrimiento y valentía, ¿quién no quiere un líder con estas cualidades?, buen ejemplo de creación de imagen.  

No me atrevería a realizar una apuesta firme sobre el ímpetu de Rubalcaba sobre el mensaje oral y el de Chacón sobre su mensaje  no verbal, si bien, si podemos afirmar que el potencial del primero es la comunicación oral y el del segundo una trabajada imagen externa.  Ambos llevan los deberes hechos en los dos campos, pero destacar, destacan sólo en uno.  Mientras Rubalcaba ha transmitido una imagen de serenidad, control y predominio de la razón y sabiduría en sus decisiones, Chacón ha apostado por una imagen de frescura, renovación y juventud. El arma de una excelente modulación de la voz, pautas y argumentación, contra el arma de la atracción visual y la imagen. En este juego de capacidades, la emoción se superpone a la razón en el mundo de la persuasión.

La evidente paradoja es que ninguno de los dos candidatos son una ruptura del gobierno socialista anterior, sino que fueron miembros del mismo y formaron parte de las duras y criticadas decisiones que se tomaron. Si seguimos fijándonos en los apoyos orgánicos que sustentan ambas candidaturas la palabra cambio empieza a rozar la incredulidad. Tal razonamiento nos deja bien claro que el único cambio posible es estratégico y funcional, es decir,  es una creación de un proyecto político que logre conectar con las nuevas demandas de la sociedad de la forma más eficaz y directa. En unas horas sabremos quien es el encargado de tal ardua tarea.

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